腾讯"新文创"向前:内有影业阅文新丽 外有猫眼和海量布局

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来源:资本侦探(ID: deep _ insights)

什么是“新文化创造”?

2011年,腾讯首次提出以IP为核心的“泛娱乐”概念,着力打造以IP为核心、跨领域、多平台的业务拓展模式;2018年,腾讯副总裁、腾讯影业CEO程武将“泛娱乐”升级为“新文化创造”。腾讯希望打造以IP建设为核心的全新文化生产模式。

从泛娱乐到新文化创造,工业生产方式从“以作品为核心”转变为“以IP为核心”,文化产业产值呈几何级增长。如今,新文化创造的理念对腾讯和整个行业提出了更高的要求。——要通过更广泛的学科联系,促进文化价值和产业价值的相互赋能,实现更高效的数字文化生产和知识产权建设。

这就要求以腾讯为代表的文化内容制作者,传播更大的局,编织更大的网,内外联合,前进。

内部矩阵流转

事实上,腾讯是中国乃至全球内容文化产业不可避免的一环。阅读、腾讯图片、腾讯游戏、腾讯动画、腾讯视频……这些布局在各自领域占据绝对重要的地位。现在,这些曾经分散的力量应该有机地结合起来。

最直接的表现是腾讯影业、新立传媒、文悦影视昨天的联合发布。影片名单包括《庆余年》第二季、《1921》、《赘婿》、《我们的西南联大》等56个项目。其中很多都透露了腾讯内部的协作思路。

比如《庆余年》系列—— 《庆余年》,最早出现在2007年的《起点》,是文悦集团白金作家的早期作品。去年随着剧《庆余年》的播出,再次激起了读者对原著小说的热情,十几年后小说被推上了阅读平台畅销书排行榜的榜首。针对这个IP,腾讯影业计划以“五年三季”的模式开发电视剧。

该剧制作人之一曹华义表示,《庆余年》第一季是基于腾讯以IP为核心的新文化创造策略,是腾讯影业、新力传媒、雷丁影视的第一次成功尝试。“第一季的成绩,不仅给了我们创作团队极大的荣誉,也给了我们未来IP作品改编成影视的信心和力量。”

同时,同名游戏由盛曲(原盛大)游戏开发,由腾讯独家代理发行。

通过这种新的内部整合,“三条主线”的方向变得更加清晰:

阅读影视作为一个庞大、丰富、开放、动态的原创IP源平台,未来将积极链接行业,推动影视系统化发展高质量IP。

新力传媒专注于龙头项目的制作,提供高水平的产出。

腾讯影业将不断提高主控和自控能力,在坚持“高质量内容平台”定位的基础上,更好地发挥“枢纽”作用。

此外,腾讯还向优秀导演抛出橄榄枝,推出青年导演培训计划,不断为行业输送新鲜血液。这一系列整合行动是腾讯推进“新文化创新”战略的动力和保障。

“第一步是要有想法;二是各个领域都有扎实的能力和模块布局。到今年为止,我们在各个领域都有了以IP为核心内容生态的新的基础设施布局,但仅仅是每个模块的基本能力是不够的;第三步,是我们今年想做的,也是我们的初衷——,真正的去整合整合他们。”程武在接受沈欢采访时说。

外部协同发力

除了在腾讯系统内整合“新文化创造”业务,强大的外部支持者同样重要。

以猫眼为例。去年6月,猫眼娱乐与腾讯宣布成立“腾猫联盟”,建立覆盖泛娱乐产业服务的战略合作。双方在其生态中整合产品、数据、资源优势,以更强的基础设施服务和带动电影、戏剧、现场娱乐、音乐、短视频等众多娱乐产业链的长期发展。

随后,今年6月8日,程武成为猫眼娱乐的非执行董事。

“将来,我们与猫眼的联系一定会更紧密。我们期待对猫眼娱乐系统的内容和用户的深入了解,以及数据、产品、资源的优势,能够更好的与腾讯新的文化创意生态一起产生。更好的协同效应,共同为行业和受众创造更大的价值。”程武说。

由此可见,腾茂联盟的第一步,是与腾讯影业联手打造行业领先的电影公告系统。双方迈出这第一步并不难:在腾讯的娱乐地图中,有腾讯影业等公司深度介入电影制作、制作、公告,在行业内有一定影响力;对于起步于票务平台的猫眼来说,其基于数据、智能、新媒体的电影公告业务已经非常成熟,在业界排名靠前。

比如2019年3月上映的低成本电影《老师好》,借助腾讯和猫眼已经开辟的数据能力,确定了拖长线、避摊期等营销策略,最终取得了3.53亿的票房成绩。

腾贸联盟第二步是在猫眼和腾讯视频签署的合作框架基础上,推出“中国顶级全链接娱乐消费平台”。此时,猫眼和腾讯视频都在流量、会员、数据三个层面展开行动,即双方开放平台资源和会员权限体系,使猫眼数据平台能够赋予腾讯视频关键的自制内容和研究需求。2019年腾讯视频播出的综艺《演员请就位》,也有猫眼专业版独家数据支持。一旦播出,就成了微博讨论的热点。

现在,在腾讯以IP为核心的新文化创新进入整合新阶段的时刻,猫眼与腾讯的合作也需要进一步——,为阅读文本衍生出的IP内容进行宣传和接触更广泛的用户,为整个IP借助数据平台的衍生发展提供数据理论支撑等等。与此同时,文悦和腾讯钟毅的业务项目正在构建一个知识产权内容衍生发展链,共同形成一个生态的知识产权内容库。拥有渠道优势的猫眼,可以完成“渠道内容”的整合,进一步拓展自己的业务板块。

换句话说,猫眼作为腾讯新文化创造生态棋的重要一环,与腾讯内部体系形成了一条联动河。“源”阅读保证了IP稳定性的创新和库存;“中上游”的动画、电影产业、游戏负责IP内容的开发、制作、衍生;猫眼基于数据和智能平台能力以及行业资源,为IP内容的开发、制作和发布提供强大支持。

目前正在拍摄的《怒火重案》和《1921》两部电影也将与《猫眼》合作,未来“腾猫”的联动趋势只会越来越大。今年夏天在腾讯等平台播出的电视剧《什刹海》原声,是猫眼娱乐独家发布的第一部电视剧OST,在这方面与腾讯音乐集团的TME有着密切的合作。

电影《1921》

当然,猫眼只是腾讯新创造的外力之一,新创造的巨大张力才刚刚开始。

一是与敦煌研究院等文化文化机构联手推出《敦煌之旅》小程序、敦煌动画剧等作品。同时还与云南达成“新文化旅游IP战略合作计划”,推出“云南云”IP形象推广、《我们的西南联大》电视剧及配套游学路线、腾讯体育“企鹅跑”等项目。另外《狐妖小红娘X杭州》等项目c

腾讯内部体系的整合,加上与猫眼等其他外部支持者的持续联动,是“新文创”及其价值赋能不断深化和完善的基础。